Khi nào Việt Nam có tên trong bảng xếp hạng Thương hiệu quốc gia ?
Thương hiệu quốc gia không còn là một khái niệm quá mới, nó ngày càng thu hút sự quan tâm của chính phủ và người dân của các nước. Để có thể so sánh thương hiệu quốc gia của các nước trên thế giới, một số công ty nghiên cứu thị trường đã tiến hành các điều tra để đưa ra những chỉ số nhằm xếp hạng thương hiệu quốc gia.NBI (The Anholt Nation Brands Index) là một trong những chỉ số như vậy. Hàng năm công ty nghiên cứu thị trường GMI, một công ty lớn và rất uy tín của Mỹ, đưa ra bản báo cáo NBI theo từng quý về xếp hạng thương hiệu quốc gia của các nước. Trong báo cáo quý I & II không có Việt Nam trong danh sách xếp hàng thương hiệu quốc gia.
Các quốc gia đứng đầu Anh(1), Đức(2), Pháp(3), Canada(4), Nhật xếp thứ 9, Mỹ xếp thứ 10. Mười nước đứng đầu danh sách này đều là những nước phát triễn từ khá lâu, các nước này đã xây dựng hình ảnh và giá trị thương hiệu quốc gia của mình hàng thập kỷ song song với quá trình phát triễn kinh tế. Với lợi thế về nền tảng văn hóa phong phú, lâu đời nhưng không thể phủ nhận những nổ lực không ngừng và liên tục của họ đã tạo dựng được hình ảnh quốc già với những nét rất riêng và phát huy được thế mạnh của đất nước.
Ví dụ: Nước Mỹ có nền kinh tế số một thế giới, gắn liền với nhiều thương hiệu nổi tiếng như: IBM, Microsoft, Inter, Ford, Cocacola. Nước Ý bên bờ Địa Trung Hải lại thành công trong việc xây dựng hình ảnh một đất nước đẹp, hài hòa, trở thành một trong những điểm tham quan, du lịch hấp dẫn nhất thế giới. Tại châu Á, Nhật Bản, một đất nước vươn lên mạnh mẽ sau chiến tranh gắn liền với những thương hiệu hàng đầu như: Toyota, Honda, Suzuki, Nony...Những sản phẩm này được tiêu thụ không những trong thị trường Nhật Bản mà còn được ưa chuộng trên thế giới. Gần hơn là Singapore, từ một làng chài cá của người Mã Lai, hầu như không có tài nguyên, nguyên liệu đều phải nhập từ bên ngoài. Ngày nay Singapore có cơ sở hạ tầng và một số ngành công nghiệp phát triễn hàng đầu thế giới, Singapore cũng được coi là nước đi đầu trong việc chuyển đổi sang nền kinh tế tri thức.
Hiện nay, nhiều nước đang phát triễn cố gắng học tập các nước đi trước trong việc xây dựng hình ảnh quốc gia với những mục tiêu cụ thể nhằm phát huy điểm mạnh của đất nước và đem lại nhiều lợi ích thông qua việc xây dựng thương hiệu quốc gia. Trong báo cáo xếp hạng thương hiệu quốc gia quy I & II năm 2007 cua NBI cũng có tên 3 nước khu vực Đông Nam Á là Singapore, Malaysia, Indonesia.
Một ví dụ liên quan đến việc xây dựng thương hiệu quốc gia ngay gần Việt Nam là Thái Lan. Chính phủ nước này đã gấp rút xây dựng và triễn khai chương trình "Thailand's Brand", nhằm lựa chọn ra các sản phẩm đẹp, tinh tế. Những sản phẩm được lựa chọn sẽ được gắn nhãn hiệu riêng biệt và được hổ trợ trong quảng bá và truyền thông. Mục đích chương trình này của Thái Lan là giúp sản phẩm của nước này được biết đến rộng rãi ở trong nước và trên thế giới.
Đài Loan thì có chương trình mang tên "Taiwan Innovalue, Symbol of Excellence" - Đài Loan, giá trị đổi mới, biểu tượng của sự tuyệt hảo. Thông qua chương trình này, Đài Loan muốn tập trung chủ yếu vào việc lựa chọn sản phẩm trong lĩnh vực tự động, phần cứng, điện tử và công nghệ thông tin với mục đích đưa các sản phẩm mũi nhọn của Đài Loan được tiêu thụ mạnh mẽ khắp nơi trên thế giới.
Ở châu Úc, New Zealand xây dựng chương trình "New Zealand, New Thinking" có nghĩa là "New Zealand, tư duy mới" gắn với biểu trưng là chiếc lá dương xỉ bạc lên các sản phẩm hàng hóa có tiêu chí sáng tạo, đổi mới và công nghệ. Với chương trình này New Zealand có tham vọng trở thành một đất nước có nền kinh tế tri thức phát triễn hàng đầu thế giới.
Có thể thấy rất nhiều nước chạy đua với nhau và với thời gian trong việc xây dựng hình ảnh của đất nước. Việt Nam cũng đã có chương trình thương hiệu quốc gia. Tuy nhiên, Việt Nam cần phải có mặt trong bảng xếp hạng các thương hiệu quốc gia toàn cầu. So sanh tương quan với các quốc gia khác để thấy được những nét đặc trưng riêng, những giá trị tiêu biểu và bản sắc của thương hiệu quốc gia Việt Nam.
(Tuấn Nguyễn - Trích từ tạp chí HH&TH)
