2009-2010: cải thiện năng lực xây dựng thương hiệu
Theo báo cáo triển khai Chương trình THQG giai đoạn 2003-2008 và kế hoạch tiếp theo trong hai năm 2009-2010, sau năm năm thực hiện, chương trình đã đạt được một số thành công ban đầu, đặc biệt là hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao năng lực kinh doanh và phát triển thương hiệu.
Trong năm 2008, Ban thư ký Chương trình THQG, thuộc Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) đã cung cấp các kết quả nghiên cứu thị trường về mức độ nhận biết cho 30 doanh nghiệp có thương hiệu sản phẩm tham gia chương trình. Bên cạnh đó, Ban thư ký đã phối hợp với tập đoàn Tư vấn Boston (BCG) triển khai các hoạt động hỗ trợ tư vấn phát triển kinh doanh cho những doanh nghiệp được chọn tham gia chương trình. Tuy nhiên theo ông Đỗ Thắng Hải, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Tổng thư ký Chương trình THQG, sự thiếu hài hòa giữa các tầm nhìn và mục tiêu chiến lược với giá trị cốt lõi của doanh nghiệp là một hạn chế lớn cần giải quyết, thậm chí hầu hết lại thể hiện ở các doanh nghiệp lớn, có hoạt động đầu tư đa ngành.
Vì vậy, trong kế hoạch năm 2009-2010, Chương trình THQG sẽ tập trung nhiều hơn vào các hoạt động hỗ trợ cải thiện năng lực xây dựng thương hiệu với trọng tâm là tạo ra một tầm nhìn dài hạn trong phát triển các mục tiêu và giá trị cốt lõi cho doanh nghiệp.
Để đạt được điều này, một số văn bản pháp lý cần hoàn thiện, cụ thể là việc sửa đổi và điều chỉnh hệ thống tiêu chí lựa chọn thương hiệu sản phẩm tham gia Chương trình THQG cũng như sửa đổi quy chế tham gia của doanh nghiệp và quy chế đánh giá.
Liên quan đến hoạt động hỗ trợ xây dựng thương hiệu, Ban thư ký sẽ tiếp tục tổ chức các cuộc hội thảo về thương hiệu và các vấn đề liên quan; đào tạo nhà quản trị thương hiệu; khảo sát học tập kinh nghiệm tại Úc, New Zealand, Tây Ban Nha; và triển khai chỉ số xếp hạng năng suất Việt Nam nhằm đánh giá năng suất doanh nghiệp và các ngành kinh doanh của Việt Nam trên thị trường quốc tế (do BCG tư vấn).
Ông Hải cho biết, Ban thư ký sẽ xây dựng Chiến lược phát triển thương hiệu, hình ảnh và vị thế quốc gia giai đoạn 2010-2020, tầm nhìn 2050. Một hoạt động mới là xây dựng mô hình định giá thương hiệu và áp dụng mô hình định giá cho việc tính toán giá trị của các doanh nghiệp có thương hiệu sản phẩm tham gia Chương trình THQG. Ban thư ký cũng sẽ phối hợp với Bộ Ngoại giao để đánh giá về hình ảnh và thương hiệu Việt Nam ở phạm vi thế giới.
Về kế hoạch quảng bá, chương trình tiếp tục phối hợp với một số báo như Thời báo Kinh tế Sài Gòn, Doanh nhân Sài Gòn, Công thương... nhằm xây dựng chuyên mục THQG và phát phóng sự về một số nội dung của Chương trình THQG trên VTV1, VTV4 và xây dựng nội dung website cho chương trình.
Dự kiến, Ban thư ký sẽ nghiên cứu tư vấn và đề xuất tổ chức 10 sự kiện toàn cầu tại Việt Nam để Việt Nam trở thành điểm đến của du lịch, tri thức, đầu tư và kinh doanh trên thế giới.
(Theo TBKTSG)
