Vietnam Brand - Leading Brands Information

The Economic Times - Thương hiệu báo chí hàng đầu Ấn Độ

THE ECONOMIC TIMES - ET, ra mắt vào ngày 5/3/1961, thuộc sở hữu của Bennett, Coleman & Co, người cùng sở hữu 1 số phương tiện truyền thông danh tiếng bao gồm cả The Times của Ấn Độ, và cũng từ đó, ET đã chịu rất nhiều thử thách. Ngay từ khi bắt đầu, ET đã phải chứng tỏ rằng nó có thể dẫn dắt các doanh nghiệp vượt qua thời kì khủng hoảng kinh tế nghiêm trọng nhất từ sau khi quốc gia giành độc lập.

THỊ TRƯỜNG

Nếu nhà đầu tư nào muốn tìm hiểu tình hình kinh tế của một quốc gia, có thể việc sử dụng các thông tin từ ET là việc làm đầu tiên. Với hơn 1 triệu độc giả, ET là thời báo phổ biến nhất được biết đến, thu hút được tình cảm của rất nhiều cá nhân, cơ quan và sẽ có địa vị trong tương lai của Ấn độ. Theo nhiều cách, nó là tiếng nói cho các vấn đề hành pháp và thương mại quan trọng hàng ngày.

Với sự xuất hiện của ngày càng nhiều phương tiện truyền thông mới, các học giả tiên đoán trước viễn cảnh u ám cho các tạp chí. Nhưng nếu có thể kích thích trí tưởng tượng của hàng triệu độc giả và cho họ sức mạnh để thực hiện các ước mơ của mình, thì tương lai sẽ thuộc về họ. Bất kì ai đọc ET đều sẽ thấy được sức mạnh đó trong mỗi câu chữ để có thể bắt đầu sự nghiệp của mình.

THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC

ET là tờ báo cung cấp tin tức trong nước, và tự mình, họ đã viết lên một trong những câu chuyện kinh doanh thành công nhất tại Ấn Độ. Với 11 ấn phẩm trên khắp cả nước, nó là tờ báo đem đến những thông tin kinh tế lớn thứ 2 trên thế giới, và hàng đầu Ấn Độ. Theo số liệu mới nhất thì trung bình mỗi tuần ET có 613 970 ấn phẩm được lưu hành (nguồn: Cục Lưu hành kiểm toán - JD 2005) - gần gấp 6 lần đối thủ ngay sau nó. Theo điều tra lượng độc giả trên thế giới 2005 thì  ET đạt mức 1,174,000 độc giả hàng ngày - gấp 6 lần so với tờ báo đứng thứ 2.

ET luôn là chính mình khi cọ xát với các tạp chí hàng đầu thế giới như WSJ-Nhật báo phố Wall, thời báo thương mại - FT. Ví dụ, về tỉ lệ các ấn phẩm lưu hành có liên quan đến dân số nói tiếng Anh,  trong 1000 ấn bản, ET bán được 7 bản so với 8 của WSJ và 3 của FT(UK). Nó ngày càng trở nên tốt hơn . Khi ET được lưu hành trong giới đầu tư, thay vì toàn bộ dân số, nó được đánh giá ngang hàng với những thị trường lớn như ở Mỹ và Anh. Và quan trọng hơn là số nhà đầu tư ở Ấn Độ chỉ bằng ½ ở Anh và 1/15 của Mĩ.

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

ET, ra mắt vào ngày 5/3/1961, thuộc sở hữu của Bennett, Coleman & Co, người cùng sở hữu 1 số phương tiện truyền thông danh tiếng bao gồm cả The Times của Ấn Độ, và cũng từ đó, ET đã chịu rất nhiều thử thách. Ngay từ khi bắt đầu, ET đã phải chứng tỏ rằng nó có thể dẫn dắt các doanh nghiệp vượt qua thời kì khủng hoảng kinh tế nghiêm trọng nhất từ sau khi quốc gia giành độc lập. Nền sản xuất nông nghiệp, là nền kinh tế chủ đạo bấy giờ, là điều báo hiệu cho sự tụt hậu. Thật vậy, những năm 1960 là thời kỳ mà những quan điểm sai lầm cần được xem xét lại.

Thời gian đã chứng minh rằng ET thực sự chuyên nghiệp trong tư duy, định hướng, dự báo và cách viết về những cơ hội kinh tế mới nổi, sự tán thành hay phản đối trong các cuộc tranh luận. Trong thời kì này nền kinh tế tuy  vẫn được bảo hộ nhưng đã dần có những bước tiến bộ. Tuy vậy, khi mà các nước trên thế giới bắt đầu bao vây Ấn Độ vì lợi ích của mình, thì ET, theo 1 hướng khác, bắt đầu chuẩn bị kế hoạch cho nền công nghiệp phát triển trong tương lai

Giữa những năm 70, sự rối loạn chính trị xảy ra và kèm theo lời tuyên bố  hạn chế các quyền tự do ngôn luân trên báo chí. Khi chuyện này trôi qua, báo chí đã được trang bị nhiều hơn cả so với các cơ quan khác để đương đầu với sư chống đối nó. Và ET nhờ vậy cũng trưởng thành hơn.

Những năm 1980 là thời kì biến động lớn nhất của dòng chảy kinh tế với sự suy thoái toàn cầu của thị trường chứng khoán.  ET đã nắm lấy cơ hội này  và tự biến mình thành thời báo cung cấp các thông tin về chính trị và kinh doanh.

Nếu ở phương Tây quá trình toàn cầu hóa diễn ra trong hơn 200 năm thì ở Ấn Độ chỉ mất khoảng 1/10 số đó.Không có gì ngạc nhiên khi sau đó ET được biết đến là tờ báo đầu tiên giành được giải thưởng ET Award of Corporate Excellence for the Global Indian.

SẢN PHẨM

Khi độc giả mong đợi 1 tờ báo cung cấp các thông tin thương mại nghiêm túc, thì ET xuất hiện như 1 sự ngạc nhiên - 1 luồng không khí mới trong lành.

Với 56% dân số độ tuổi dưới 25, ET đã chiếm được sự hi vọng và lạc quan của giới trẻ. Các tờ báo chỉ có thể làm được thế nếu bản thân chúng trẻ trung và hiện đại. Thật vậy, điều kì diệu của ET đó là nó là báo dành cho mọi lứa tuổi.

Một dòng suy nghĩ phổ biến của các độc giả ET là họ có thể đổi mới cách tư duy, tiếp cận tích cực hơn và có quan điểm đúng đắn. Một độc giả của ET có thể là 1 lãnh đạo cấp cao của 1 công ty đa quốc gia hoặc 1 nhân viên tập sự đang sốt ruột không thể đợi để có thể leo lên nấc thang danh vọng. Người đó có thể là 1 anh chàng tiếp thị mới tìm được một khách hàng hoặc một cái máy đếm đậu làm việc hiệu quả hơn. Anh ta cũng có thể là 1 lập trình viên Linux chuyên nghiệp hoặc 1 thương gia đang đặt cược vào tương lai.

Chúng ta có thể dễ dàng bỏ qua điều sai lầm nghiêm trọng khi nghĩ rằng những trang báo này chỉ dành cho giới kinh doanh. Sự đa dạng về đối tượng của ET là kết quả phù hợp bởi sự sáng suốt và nhu cầu của nó trên toàn thế giới. Quả thực trong khi thương mại là lĩnh vực chính của ET, nó còn mở rộng ra cả chính trị, nghệ thuật giải trí và làm tờ báo trở nên hoàn chỉnh và hấp dẫn người đọc.

Việc bổ sung thêm Corporate Dossier và Brand Equity càng làm cho danh tiếng của ET mở rộng. Brand Equity giới thiệu 1 thế giới đầy màu sắc trong chuyện tiếp thị và quảng cáo, trong khi Corporate Dossier lại cố làm dịu đi sự cứng nhắc chốn văn phòng. Big Bucks thì xem xét lại hiệu quả cờ bạc trong kinh doanh còn Hard Drive lại chỉ ra những nhà kinh doanh tồi ở thành phố. Rural Mural khiến cho độc giả trở về cội nguồn của họ, còn ET Cetera ở lĩnh vực thể thao, Leisure thì đưa ra các lối thoát tức thời. Thêm nữa là Infrastructe Index, Commodity Guide, Corporate Counsel, ET in the Classroom, sự trộn lẫn nhiều mặt này nhằm đảm bảo cho độc giả có thể nắm bắt những thông tin mới nhất.

NHỮNG PHÁT TRIỄN GẦN ĐÂY

Trước diễn biến của nền kinh tế ET và sự trông đợi của thế hệ độc giả mới, nhiều lĩnh vực mới  đã  bổ sung vào danh mục của ET. Thương hiệu của công ty đã mang lại cái nhìn chiến lược về tiếp thị và sự cạnh tranh của nền kinh tế phát triển.  Tờ Carrers & Business thì tập trung vào giáo dục, việc làm và vận chuyển hành khách. Những ngành kinh doanh mới như ITES, sản phẩm bán lẻ, điện thoại, sức khỏe v..v..v lại có mặt trên tờ Emerging Business & IT.

ET luôn tạo được những con đường mới để kích thích và lôi cuốn người đọc. Việc đưa tin về các nhà lãnh đạo từ chuyện kinh doanh đến chuyện ăn mặc trong ngày là 1 sáng kiến tuyệt vời . Bộ trưởng bộ tài chính ông P Chidambaram, Vinod Khosla, Vivek Paul, Harish Manwani, Azim Premji và ban chấp hành của Infosys, tất cả đều là khách mời của ET.

KHUYẾN THỊ

Tích cực trong chiến lược kinh doanh như nhiều đối thủ khác, ET đã mạnh dạn giữ mức giá sản phẩm thách thức ngay cả những tờ báo đàn anh - The Times of India - và tạo ra thị trường cho các tờ báo với giá cả hợp lý. Đã có nhiều đối thủ cạnh tranh bắt chước chiến thuật này, nhưng không ai có thể tạo nên sự thành công như của ET.

Các chương trình quảng cáo của ET nổi tiếng nhờ những giải thưởng sáng tạo cũng như sự thành công của nó. “Sức mạnh của tri thức” là linh hồn của tờ báo và vẫn giữ vị trí quan trọng trong cho nền kinh tế ngày nay.

Cuộc thi The Brand Equity được tổ chức ở Bangalore năm 1991 là sự kiện gợi lại nhiều kỷ niệm về ngôi trường phóng đãng cho đến những văn phòng kô lành mạnh .  Trong diễn đàn “Corporate Dossier Super Achievers”, ET đã mời các doanh nhân Ấn độ đối thoại cùng giới lãnh đạo toàn cầu. Nó được lập bởi những nhân vật tiếng tăm như Bill Gates, John Chambers, Michael Dell và Scott McNealy. Và diễn đàn ETIG Knowledge là nơi để các chuyên gia trong ngành công nghiệp trao đổi ý tưởng của mình. Câu lạc bộ ET đã tổ chức 1 cuôc giao lưu lành mạnh giữa các trường đại học với các ngành kinh doanh. ET khuyến khích các nhà phát minh Ấn độ sáng tạo, sáng tạo và sáng tạo nhiều hơn nữa. Một cuộc thi viết các bài luận dành cho các sinh viên trường kinh tế hợp tác vơi các trường Wharton, đại học Pennsylvania là bước tiếp theo trong kế hoạch của ET.

Giải thưởng dành cho những tập đoàn xuất sắc của ET trao cho những con người đáng kính trọng và các tổ chức tạo nên phương thức kinh doanh mới, điều này cũng góp phần tạo nên cảm hứng và say mê cho những người còn lại. Quá trình nghiên cứu, đánh giá, và phỏng vấn khắt khe được tiến hành, cuối cùng người chiến thắng cũng được chọn. Đó là con đường mà ET đã chọn để đưa ra thông điệp cho ngành kinh doanh và cả nước biết rằng “Chúng tôi quan tâm”.

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

Độc giả là trung tâm hướng tới của ET. Mục đích của ET là mang lại 1 phong cách mới lạ và thật nhiều thông tin . Nó vẽ nên tương lại tươi sáng của 1 nên kinh tế đang phát triển và khát vọng tươi đẹp của một đất nước trẻ trung. Nó có 1 nhà máy ý tưởng, 1 nhà sáng tạo khái niệm, và 1 nhà lãnh đạo đường lối. Đó là sự thông minh, sắc bén và sang tạo trong các bài báo cáo - nhận xét của cac độc giả. Nó phù hợp với các giá trị truyền thống về sự đơn giản và chính xác nhưng không hoa mỹ, nhàm chán .

Mục đích của ET là luôn luôn phấn đấu hướng về tương lai – mọi lúc. Cố gắng để đem lại sự khởi đầu thú vị mỗi ngày - và sẵn sàng cho mọi thứ xảy ra.

NHỮNG ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU THE ECONOMIC TIMES

• ET là tờ báo Ấn Độ đầu tiên có bao gồm cả quan điểm chính trị
• 91% các nhà hành pháp Ấn Độ đọc ET
• 27% độc giả ET là phụ nữ
• Chỉ cần số lượng nữ độc giả của ET đã hơn hẳn tổng số của tất cả các tờ báo về thương mại khác trong nước.