Vietnam Brand - Leading Brands Information

Discovery Channel - Entertain your brain

Discovery Channel là một kênh truyền hình cáp và vệ tinh của Mỹ được thành lập bởi John Hendricks và phân phối bởi Discovery Communications., Kênh Discovery đã chiếm được sự hâm mộ, trung thành của người xem trên toàn thế giới.

THỊ TRƯỜNG

Discovery, với một lượng khán giả là 90 triệu hộ gia đình ở nước Mỹ, và đạt thêm 340 triệu gia đình ở 159 quốc gia khác.

Từ lần đầu tiên phát sóng vào năm 1985 cho tới thời điểm hiện tại, nó được xem như là mạng truyền hình cáp được phân phối rộng rãi nhất ở nước Mỹ và trên toàn thế giới. Kênh Discovery (khám phá) được bình chọn là một trong những thương hiệu tiêu thụ hàng đầu của quốc gia về các tiêu chí chất lượng.

Vào tháng 6/2003, kênh Discovery được xếp hạng là một thương hiệu tầm cỡ thế giới trong năm thứ 9 được xếp hạng và là thương hiệu truyền thông duy nhất được thiết kế như là thương hiệu quốc tế.

Những dẫn chứng trên là một phần của nghiên cứu thương hiệu EquiTrend của Harric Interactive, nghiên cứu này cũng chỉ ra rằng kênh Discovery là thương hiệu truyền thông số một về tất cả các chất lượng trong 7 năm liên tiếp và là thương hiệu truyền hình cáp số một về tất cả các tiêu chí chất lượng trong 11 năm liên tiếp. Những đánh giá này dựa trên các tiêu chí của mạng được coi là thương hiệu số một thế giới trong số tất cả các công ty của Mỹ năm 2002.

THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC

Xuyên suốt lịch sử của hãng, kênh Discovery đã thiết lập tiêu chuẩn cho truyền hình “người thật việc thật”. Nó sở hữu hai chương trình của thể loại này, được xếp hạng cao nhất trong lịch sử của ngành truyền hình cáp, đó là Walking with Dinosaurs và Raising the Mammoth.

Trong năm 2003, mạng này được phát triển dựa trên lịch sử thành công của nó với những bước đầu về mạng, chuỗi, những thành tựu và đổi mới đáng ca ngợi. Discovery đã phát hai tư liệu về cáp được xếp hạng đầu của năm với Nefertiti Resurrected và Walking with Cavemen, cũng như Building the Pyramid, Anatomy of a Shark Bite, Dinoaur Planet và Hunting Saddam. Những chương trình này cùng với chuỗi biểu tượng của Discovery xuất hiện hàng tuần đã làm cho kênh này trở thành một trong những mạng cáp được xem nhiều nhất ở nước Mỹ chủ yếu là những khán giả 25-54 tuổi.

LỊCH SỬ

Khi Discovery Communucation Inc (DCI) được thành lập, John Hendricks chủ tịch - giám đốc điều hành DCI thì mục đích của ông ta là tạo ra một mạng viễn thông cung cấp chương trình tư liệu tốt nhất. Nhiệm vụ của Hendricks là tạo ra một kênh chứa tất cả tài liệu từ khoa học và lịch sử tới thiên nhiên và những cuộc phiêu lưu của con người. Hoạt động như là mạng cáp giáo dục, công ty này đã bắt dầu dẫn đầu toàn cầu trong ngành giải trí viễn tưởng bằng việc phát sóng kênh Discovery vào ngày 17/6/1985.

Trên nền tảng Landover, Maryland, ban đầu Discovery có 19 nhân viên và 156.000 cộng tác viên. Họ là những người xem đầu tiên có cơ hội thử nghiệm thị trường truyền thông được thiết kế để cung cấp một chương trình cho phép họ khám phá và thỏa mãn trí tò mò của họ về thế giới.

Chỉ hai năm sau lần phát sóng đầu tiên, kênh Discovery đã làm nên lịch sử truyền hình bằng cách cho người xem Mỹ có cái nhìn thoáng qua đầu tiên về ngành truyền thông trong nước ở Xô Viết. Nước Nga: Cuộc sống từ bên trong là chương trình truyền hình trực tiếp dài 66 tiếng chưa từng có, chương trình này đã trở thành bước nhảy cho sự lớn mạnh của Discovery thành nhà sản xuất tư liệu và đối tác chương trình quốc tế.

Ngày nay, Discovery là nơi sản xuất lớn nhẩt những chương trình tư liệu. Những chương trình đầu tiên là Shark Week, Submarines: Sharks of Steel, In the company of Whales, People of the Forest: The Chimps of Gombe, Carrier: Fortress at Sea, Titanic Live, Raising the Mamoth, Walking with Dinosaurs, Nefertiti Resurrected, Monster Garage, American Chopper, và một loạt các chương trình khác hấp dẫn hàng triệu người xem. Bằng cách này Discovery đã thu được mọi giải thưởng lớn từ Primetime Emmy Awards tới Peabody và DuPont Gold Baton cùng nhiều giải thưởng khác.

Đến năm 2004, Discovery đã có thu hút 90 triệu người xem ở Mỹ. Nó là mạng đi đầu của một công ty bao gồm 14 mạng cáp nội địa và hơn 10 mạng cáp trên toàn thế giới, đồng thời nó có một trong những trang web được truy cập nhiều nhất của ngành công nghiệp truyền hình, là một hệ thống gồm trên 100 cửa hàng bán lẻ, và là một sản phẩm có sức tiêu thụ lớn, bản quyền thương mại giúp giới thiệu Discovery với khán giả toàn thế giới.

SẢN PHẨM

Thương hiệu kênh Discovery sẽ không thể tồn tại mà không có sự đổi mới và những ý kiến phê bình để định hướng cho kênh này.

Giống những thành tựu chương trình trong quá khứ như Wild Discovery, đặc biệt bắt đầu với Walking with Dinosaurs, Raising the Mamoth, Watergate, Blue Planet, và một loạt các chương trình khác, Discovery đã tiếp tục cố gắng để thu hút khán giả với sự tốt nhất trong chương trình thế giới thực.

Discovery duy trì vị trí riêng biệt của nó bằng việc kết hợp với một số công ty sản xuất tốt nhất trên thế giới, đó là đài BBC, NBC, và truyền hình NewYork Times, để tạo ra những chương trình quan trọng nhất ở bất cứ nơi đâu. Những nỗ lực này tiếp tục mang lại lợi nhuận khổng lồ qua các biểu tượng của mạng này. Sắp tới là những chương trình: Walking with Spacemen, Body Spectacular, The Last Day of Pompeii, và Genghis Khan, cũng như một loạt các biểu tượng mới bao gồm Big, American Casino, và N.O.W. (No Opportunity Wasted). Những chương trình này sẽ tham gia vào một loạt các chương trình có nhiều khán giả xem bao gồm: Monster Garage, Monster House, American Chopper, Mythbuster, American Hot Rod, The New Detectives, Extreme Engineering, và Unsolved History để bổ sung vào lịch chiếu của kênh.

Lời cam kết của kênh Discovery trong chương trình Real-World được tăng cường bằng sự bắt đầu dự án Discovery Channel Quest. Dự án này được thiết kế để gợi ý, gây quỹ những cuộc khám phá khoa học có phạm vi tư liệu rộng lớn đã mang lại những chương trình đáng nhớ bao gồm: James Cameron’s Expedition: Bismarck và Nefetiti Resurrected.

NHỮNG PHÁT TRIỄN GẦN ĐÂY

Trong cuộc chạy đua về chương trình, năm 2003 đã chứng kiến sự mở rộng của việc bắt đầu Discovery Channel Quest cũng như việc phát sóng chương trình Spotlight. Được giới thiệu để cung cấp bối cảnh cho sự hiểu biết về các sự kiện hình thành thế giới, Spotlight cung cấp một viễn cảnh chính thức về các sự kiện thế giới. Đáng chú ý nhất là Spotlight đã giành giải Pulitzer lần thứ 3 – người chiến thắng Thomas L.Friedman của thời báo Newyork Times, trình bày hàng những chuyên mục dài hàng giờ về nhận thức của nước Mỹ về thế giới Arập và tương lai của Israel và Palestine.

Chuỗi biểu tượng hàng tuần của Discovery tiếp tục hoạt động tốt. Chương trình Monster Garage, được dẫn dắt bởi Jesse James, làm ngạc nhiên khán giả. Sự mở rộng gần đây bao gồm Monster House, Mythbuster, American Hot Rod và một chuỗi American Chopper.

Cuối cùng, vào năm 2003 đã chứng kiến sự phát sóng của Discovery Docs. Sự khởi đầu mới này khiến Discovery làm việc với các nhà sản xuất tài liệu dài đặc tả nhất thế giới để mang lại tầm nhìn của họ về thế giới. Sản phẩm đầu tiên của những nỗ lực này là With All Deliberate Speed tập trung vào xóa bỏ sự phân biệt chủng tộc ở trường học Mỹ năm 1954. Bộ phim này, do Peter Gilbert làm đạo diễn được chiếu vào tháng 5/2004 để song hành cùng với lễ kỉ niệm lần thứ 50 của quyết định đáng nhớ Supreme Court.

KHUYẾN THỊ

Từ năm 1985, kênh Discovery đã sản xuất một số chiến dịch quảng cáo hiệu quả và giàu hình ảnh nhất trong ngành truyền hình cáp. Năm 2003, kênh Discovery đã phát sóng chiến dịch quảng cáo chương trình và thương hiệu lớn nhất chưa từng có. Nỗ lực suốt mùa hè để thúc đẩy một số chuỗi và các chương trình mới với các thương hiệu trong hệ thống, “Entertain Your Brain”.

Phương tiện quảng bá bao gồm 4 phương tiện truyền thông thương mại trên tin tức truyền hình mạng và các chương trình giải trí, cũng như những cửa hàng truyền hình cáp, tạp chí hàng tuần, các tờ báo hàng ngày trong nước, truyền thanh vùng và mạng, Internet, các cửa hàng truyền thông  và mạng Discovery khác. Discovery cũng làm mới hình ảnh của nó, và diễn viên Ed Harris được miêu tả như là tiếng nói của chiến dịch.

Những chủ đề từ loài cá mập đến pháp lí, từ Ai Cập đến kiến trúc, và các giải thưởng có giá trị như áo phông, mũ, miếng dán. Tất cả mô tả chương trình Entertain Your Brain. Một chiến dịch đồng hành đã cung cấp cho các khách hàng khắp cả nước bằng những hướng dẫn thực tế Entertain Your Brain quen thuộc, hoàn thành với những sự kiện kì quặc. Trong cùng xu hướng này, chương trình Entertain Your Brain kênh Discovery phát không dây. Sử dụng công nghệ gửi tin nhắn, được gửi tới khách hàng, người mà chọn nhận chương trình giải trí thông qua điện thoại.

Chiến dịch Marketing Guerilla cũng được duy trì xung quanh các buổi phát sóng chương trình kênh Discovery đặc biệt. Ví dụ trong suốt Shark Week, các hồ bơi khách sạn lớn được trang bị bởi những decal có kích thước của bể bơi để chụp con cá mập trắng ở đáy. Hơn nữa, để thúc đẩy cuộc trình diễn Nefertiti Resurrected, hàng nghìn băng rôn “missing” mô tả tượng Nerfertiti được đặt trên các cột điện thoại trong 11 thị trường Mỹ.

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

Tổng giám đốc kiêm phó chủ tịch hội đồng quản trị của kênh Discovery - ông Clark Bunting nói rằng: "Discovery luôn cố gắng cho mục đích duy nhất là chất lượng" liệu đó là những xác ướp hay là những xe máy, vũ trụ bên ngoài hay nơi thiêng liêng trong tâm hồn bạn, kênh Discovery khẳng định sẽ mang đến cho  người xem những câu chuyện và các chương trình tốt nhất có thể. Lời hứa về chất lượng này đã tạo ra một mức độ tin cậy giữa Discovery và người xem, điều này đã đẩy mạng này trở thành thương hiệu truyền hình được tôn trọng nhất trên thế giới.

NHỮNG ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ DISCOVERY CHANNEL

• Chương trình đầu tiên của Discovery là Iceberg Alley
• Hai chương trình non-fiction television được xem nhiều nhất trong lịch sử truyền hình cable là Walking with Dinosaurs và Raising the Mammoth của kênh Discovery được chiếu trong một tháng vào năm 2000.
• Các nhà sản xuất của chuỗi chương trình CSB, CSI và CSI nổi tiếng: Miami nói rằng: Cảm hứng cho những chương trình của họ đến trực tiếp từ chuỗi kênh Discovery bền bỉ, The New Detectives.