Vietnam Brand - Leading Brands Information

Accenture - High Performance Delivered

Tinh thần cốt lõi của Accenture - công ty cung cấp dịch vụ công nghệ và tư vấn quản trị toàn cầu - có thể gói gọn trong cụm từ: “Mang lại thành tích cao”.

Kể từ khi ra mắt thương hiệu vào năm 2001, Accenture đã đạt được những thành công vượt trội. Trên nền tảng sự am hiểu sâu sắc có được từ những nghiên cứu mới mẻ về động lực làm nên thành tích, cộng với sức mạnh đến từ kinh nghiệm vô song của mình, Accenture giúp khách hàng trở thành những chính phủ và những doanh nghiệp có thành tích cao.

THỊ TRƯỜNG

Theo dự báo của hãng phân tích công nghiệp International Data Corporation (IDC), ngân sách cho tư vấn doanh nghiệp trên toàn cầu sẽ gia tăng với mức tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 4.2%, trong giai đoạn từ năm 2006 đến năm 2011. IDC cũng trông đợi chi tiêu cho dịch vụ và công nghệ thông tin toàn cầu sẽ đạt 911 tỉ USD vào năm 2011, phản ánh một tốc độ tăng trưởng kép hàng năm ở vào khoảng 7.3% cho giai đoạn 2006-2011.

NHỮNG THÀNH TỰU

Đựơc biết đến từ khi tung ra một trong các chiến dịch tái xác lập thương hiệu quy mô và thành công nhất trong lịch sử các công ty vào năm 2001, sự nổi lên của thương hiệu Accenture trên toàn thế giới thực sự đáng chú ý. Trong số những vinh dự gần đây mà Accenture đã đón nhận, có thể kể đến khảo sát Harvard Business Review tháng 7 và 8/2005, trong đó công nhận sáng kiến Chiến Lược Doanh Nghiệp Thành Tích Cao của Accenture là một trong mười sáng kiến nổi bật nhất của ngành trong một phần tư thế kỷ qua. Năm 2006, hãng International Data Corporation công nhận Accenture là một nhà lãnh đạo thị trường thế giới trong lĩnh vực Dịch vụ tích hợp các hệ thống (Systems Integration Services).

Gần đây, vào năm 2007, Accenture được xếp thứ 50 trong danh sách 100 thương hiệu toàn cầu xuất sắc nhất xếp hạng bởi BusinessWeek/Interbrand, với giá trị thương hiệu gần 7.3 tỉ USD – tăng 40% kể từ năm 2002. Accenture cũng được xếp vị trí 62 trong top BRANDZ™ 100 thương hiệu mạnh nhất bởi Millward Brown, với giá trị thương hiệu ở vào khoảng 10.5 tỉ USD. Trong danh sách những công ty đáng ngưỡng mộ nhất của tạp chí Fortune, bốn năm liền Accenture được vinh dự xếp ở vị trí thứ nhất trong lĩnh vực dịch vụ công nghệ thông tin. Accenture cũng có tên trong danh sách Fortune Global 500 trong 6 năm liền. Chỉ số trách nhiệm công ty của tổ chức Doanh nghiệp trong cộng đồng (BITC) đã xếp hạng vàng cho Accenture, dựa vào những cam kết của công ty đối với môi trường và cộng đồng ở Vương Quốc Anh. Accenture đã được tạp chí CRM phong danh hiệu nhà lãnh đạo thị trường tư vấn trong 6 năm liên tục, và đựơc tạp chí CIO xếp vào danh sách 100 doanh nghiệp xuất sắc trong lĩnh vực công nghệ thông tin.

SẢN PHẨM

Kết hợp kiến thức dựa trên nghiên cứu với kinh nghiệm vô song của mình, Accenture hỗ trợ khách hàng trong quá trinh trở thành những chính phủ và những doanh nghiệp có thành tích cao. Chiến lược Doanh nghiệp thành tích cao của Accenture xây dựng dựa trên kinh nghiệm tư vấn, cung cấp kỹ thuật và dịch vụ thuê ngoài để giúp khách hàng đạt đến thành tích cao nhất, tạo ra giá trị lớn lao cho các khách hàng và cổ đông của họ. Accenture nhận diện những xu hướng công nghệ và kinh doanh mới để phát triển và thực thi những giải pháp cho khách hàng, thông qua việc sử dụng những tri thức công nghiệp, khả năng công nghệ và chuyên môn về cung cấp dịch vụ của công ty.

Accenture giúp khách hàng trên toàn cầu nhận ra và xâm nhập những thị trường mới, gia tăng doanh thu trong những thị trường hiện có, cải thiện bộ máy nhân sự và năng suất hoạt động, cung cấp sản phẩm và dịch vụ hiệu quả hơn.

Nhằm thúc đẩy tăng trưởng và cung cấp dịch vụ và giải pháp để giúp khách hàng đạt đến thành tích cao nhất, Accenture cân bằng và tận dụng sức mạnh đến từ ba bộ phận cùa doanh nghiệp: các nhóm hoạt động, đà tăng trường và lợi thế địa lý. Accenture có kinh nghiệm thực tế sâu rộng ở tất cả các ngành công nghiệp và các lĩnh vực kinh doanh, có những nguồn lực dồi dào trên toàn cầu cùng một lịch sử hoạt động đầy thuyết phục. Accenture có khả năng huy động nhân lực với kỹ năng và công nghệ phù hợp, vào đúng lúc, đúng chỗ, để giúp khách hàng trở thành những doanh nghiệp đạt thành tích cao.

NHỮNG BƯỚC PHÁT TRIỂN GẦN ĐÂY

Accenture tung ra sáng kiến chiến lược Doanh nghiệp thành tích cao vào năm 2003, với tầm nhìn không dừng lại ở việc nhận dạng những doanh nghiệp thành tích cao, mà còn giải thích những lực lượng hình thành nên một doanh nghiệp như thế. Accenture đã thành công lớn ở mục tiêu này, thông qua phân tích kỹ lưỡng hơn 6000 công ty, trong đó có hơn 500 công ty đạt thành tích cao, để rút ra những phẩm chất tạo nên thành tích cao.

Công trình nghiên cứu đầy ý nghĩa này, kết hợp với kinh nghiệm vô song của Accenture, đã trở nên vô cùng quan trọng, không chỉ đối với khả năng hỗ trợ khách hàng trở thành những doanh nghiệp thành tích cao, mà còn trong bối cảnh của một thị trường ý tưởng ngày càng lớn mạnh.

Khảo sát Harvard Business Review gần đây công nhận sáng kiến chiến lược Doanh Nghiệp Thành Tích Cao cùa Accenture là một trong 10 sáng kiến quan trọng nhất của ngành trong suốt một phần tư thế kỷ qua.

Accenture bắt đầu hành trinh này với niềm tin rằng không nhất thiết một doanh nghiệp phải là đạt thành tích cao ngay từ khi thành lập, mà nó có thể trở thành một doanh nghiệp đạt thành tích cao thông qua quá trinh xây dựng và lớn mạnh. Nghiên cứu của Accenture cho thấy, các công ty, bằng quyết tâm mạnh mẽ, có thể thúc đẩy chính nó trên hành trinh hướng đến thành tích cao. Thông qua sáng kiến chiến lược này và kinh nghiệm thực tiễn phong phú, Accenture cam kết sẽ đào sâu và mở rộng phát triển những con đường hướng đến thành tích cao cho khách hàng.

KHUYẾN THỊ

Kể từ năm 2003, Tiger Woods trở thành hạt nhân của những hoạt động marketing và quảng cáo của Accenture. Với tư cách là biểu tượng sáng ngời của thành tích, Tiger là một ẩn dụ cho cam kết của Accenture giúp các doanh nghiệp đạt được thành tích cao.

Sau 5 năm triển khai, đến nay chiến dịch đã được công nhận rộng rãi trên toàn cầu. Được trang bị những khám phá sâu sắc từ nghiên cứu trên 500 doanh nghiệp thành tích cao, cùng với kinh nghiệm thực tiễn đặc thù của Accenture, chiến dịch đang diễn ra xoay quanh am hiểu của công ty về các doanh nghiệp hàng đầu thế giới, và năng lực tận dụng những am hiểu đó để phục vụ cho khách hàng của mình. Vị thế và khả năng đặc biệt này được cô đọng trong khẩu hiệu cùa chiến dịch: “Chúng tôi hiểu rõ làm thế nào để thành Hổ”.

Họat động tài trợ của Accenture diễn ra phong phú, từ các sự kiện thể thao quan trọng, như giải goft Accenture Match Play Championship, đến lĩnh vực nghệ thuật, với tour lưu diễn quốc tế vở King Lear năm 2007 của công ty Royal Shakespeare. Không chỉ cho mượn tên công ty và ủng hộ tài chính, Accenture cố gắng tạo nên sự khác biệt trong các hoạt động tài trợ, bằng cách hỗ trợ công nghệ và tư vấn về dịch vụ chuyên môn.

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

Thương hiệu của Accenture được tạo nên từ nhiều khía cạnh phong phú, bao gồm vị thế của công ty trên thương trường, hoạt động kinh doanh, những quan hệ đối nội và đối ngoại, và hoạt động của tập thể công nhân viên. Định vị thương hiệu của công ty không ngừng phát triển theo thời gian, để đảm bảo rằng thương hiệu vẫn gắn bó chặt chẽ với chiến lược kinh doanh của công ty. Ý thức rõ về những năng lực cốt lõi và mục tiêu tương lai của công ty, Accenture nhận thức rắng bộ phận quan trọng nhất làm nên thương hiệu Accenture chính lả yều tố nhân sự. Thông qua cách các nhân viên Accenture tiếp xúc với khách hàng đến cách họ “nuôi dưỡng thương hiệu” hàng ngày, nhân viên Accenture đã thực sự truyền cảm hứng và hỗ trợ cho lý thuyết trung tâm về thương hiệu của công ty.

NHỮNG ĐIỀU BẠN CHƯA BIẾT VỀ ACCENTURE

Accenture phục vụ cho 91 trên 100 công ty trong danh sách Fortune Global 100, hai phần ba của danh sách Fortune Global 500 và các cơ quan chính phủ trên toàn thế giới.

• Năm 2007, Accenture đứng thứ 7 trong top 100 Graduate Employers của Vương quốc Anh do tạp chí Times xếp hạng.

• Tổ chức Ailen độc lập (The Irish Independent) bầu chọn Accenture là công ty xuất sắc nhất với hơn 1000 nhân viên làm việc ở Ailen.

• Năm 2007, tạp chí Times bình chọn Accenture vào danh sách 100 nơi làm việc tốt nhất cho phụ nữ ở Vương quốc Anh.

• Năm 2007, Accenture được tạp chí the Guardian chọn là một trong 6 công ty tốt nhất của Anh dành cho các bậc cha mẹ.

• 1954: Sự đổi mới là một phần của di sản Accenture, vốn có tiền thân là một công ty khởi nguồn từ năm 1954 bằng dự án thiết lập máy điện toán đầu tiên ứng dụng cho kinh doanh tại tập đoàn General Electric.

• 1989: Accenture chính thức ra đời khi một nhóm cộng sự của bộ phận tư vấn thuộc các hãng khác nhau của tập đoàn Arthur Andersen toàn cầu quyết định thành lập một tổ chức mới, với tên gọi ban đầu là Andersen Consulting.

• 1989-2000: công ty tập trung vào tư vấn và dịch vụ công nghệ liên quan đến sự tích hợp các hệ thống quản trị quy mô lớn và nâng cấp các giao dịch kinh doanh.

• 2001: công ty đổi tên thành Accenture, thực hiện một trong những chiến dịch tái xác lập thương hiệu đặc biệt và thành công nhất trong lịch sử các công ty.