Pepsi đặt hi vọng vào nước giải khát có ga với thành phần từ thiên nhiên
Mới đây PepsiCo đã tung ra thêm ba dòng sản phẩm nước ngọt không gas mới trong danh mục sản phẩm của mình, như một phần trong chiến lược làm mới các dòng sản phẩm của mình có tên là “Refresh Everything”.
Dòng sản phẩm mới này bao gồm một sản phẩm cola thượng hạng chất lượng cao, có thành phần hoàn toàn từ thiên nhiên có tên gọi là Pepsi Natural, và sẽ được tung ra tiêu thụ thử nghiệm ở mười thị trường ngay trong tháng này. Bên cạnh sản phẩm mới Pepsi Natural còn có một dòng sản phẩm mang nhiều đặc tính tương tự và một dòng khác có tên là Mountain Dew sẽ được Pepsi giới thiệu vào tháng Tư này. Cả ba sản phẩm trên đều được chế biến từ nguyên liệu là đường thiên nhiên nhằm mục đích hướng người tiêu dùng đến sở thích và thị hiếu mới.
Pepsi đã dày công chuẩn bị cho cuộc cách tân sản phẩm với các đặc tính có nguồn gốc thiên nhiên này từ năm 2006 khi đáp lại những quan ngại của người tiêu dùng về hàm lượng đường frutozơ cao có trong các sản phẩm nước ngọt của Pepsi.
Pepsi Natural được đóng trong những chai thủy tinh với vẻ bề ngoài bóng bẩy và có thể tích 12 ounces sẽ chính thức có mặt tại khu hàng tiêu dùng cao cấp hay các kệ trưng bày sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên tại các siêu thị bán lẻ theo từng lốc 4 chai hay từng chai một. Cola mới này có màu hổ phách do trong nó có đường caramel tự nhiên, hạt kola và tinh dầu được chiết xuấ từ táo cùng với nước lấp lánh tạo nên sản phẩm “thiên nhiên” này.
Các kênh phân phối sản phẩm chính thức bao gồm: Chicago, Cleveland, Pittsburgh, Los Angeles, San Diego, San Francisco, Seattle, Portland, Ore., Las Vegas và New York.
Hai dòng thức uống Pepsi Throwback và Mountain Dew Throwback sẽ mang cảm hứng chủ đạo của những năm 1960 và 1970 khi sử dụng lại các kiểu đóng chai và hương vị đặc trưng thể hiện sự khác biệt với những sản phẩm hiện tại. Sản phẩm nước ngọt này sẽ được bán chính thức trong khoảng thời gian tám tuần bắt đầu từ ngày 20 tháng tư.
"Chính bộ đôi sản phẩm “Pepsi Natural” và “Throwback” mang đến cho khách hàng cơ hội làm mới lại cách họ cảm nhận những sản phẩm nước ngọt.” ông Frank Cooper, phó giám đốc quản lí danh mục thương hiệu thức uống của Pepsi tại khu vực Bắc Mỹ đã phát biểu như thế. “Chúng tôi đang đưa đến cho khách hàng một loạt những sản phẩm đồ uống khác nhau hồi tưởng về các dòng sản phẩm trước đây nhưng với những trải nghiệm hoàn toàn mới”.
Hãng PepsiCo đã chi khoảng 214 triệu đô la cho các kế hoạch truyền thông để tiếp thị sản phẩm nước ngọt trong năm 2007 và 177 triệu đô la trong năm 2008, chưa tính những hoạt động tiếp thị trực tuyến - theo khảo sát của Nielsen Monitor- Plus.
(Thanh Phương -
Theo Vietnambranding/BrandWeek)
