Vietnam Brand - Leading Brands Information

Kết quả của cuộc khảo sát năm 2009 về nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng, do Phòng Công nghiệp và Thương mại Việt Nam (VCCI) kết hợp với công ty chuyên nghiên cứu thị trường Nielsen Việt Nam tổ chức cuộc bình chọn các thương hiệu nổi tiếng, thương hiệu “Kinh Đô” được xếp hạng 4 trong Top 10 thương hiệu nổi tiếng nhất.

Chỉ sau Honda, Omo và Nokia, nhưng xếp hạng trên cả một số thương hiệu lừng danh thế giới như Sony hay Heineken... trong nhóm các thương hiệu nội địa, Kinh Đô dẫn đầu, vượt qua các tên tuổi lớn. Kết quả khảo sát cũng cho thấy có tới 95% người tiêu dùng khi được hỏi nhận biết được thương hiệu này, trong đó có tới 87% có phản hồi tích cực.

Doanh thu tăng gấp đôi nhờ bánh trung thu

Tháng 12/2008 với việc khánh thành và đi vào hoạt động của nhà máy mới tại KCN Việt Nam – Singapore, Kinh Đô hiện là nhà máy sản xuất bánh kẹo có quy mô lớn nhất Việt Nam và trình độ công nghệ hiện đại bậc nhất châu Á.

Đây sẽ là điều kiện để DN khai thác tối đa lợi thế về quy mô, công nghệ nhằm cho ra các sản phẩm có giá thành cạnh tranh, đảm bảo các tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm tiêu chuẩn quốc tế đáp ứng nhu cầu trong nước và quốc tế. Theo dự báo của công ty chứng khoán Bảo Việt, Kinh Đô với sản phẩm bánh trung thu có thương hiệu và tỷ suất lợi nhuận cao, ước tính doanh thu của KDC sẽ tăng gấp đôi so với hai quý đầu năm.

Ông Trần Lệ Nguyên, Tổng Giám đốc Kinh Đô, chia sẻ, từ ngày đầu thành lập, công ty đã xác định mục tiêu chiếm lĩnh thị phần bánh snack. Và dù mục tiêu đã đạt được, nhưng muốn phát triển thì cần có sự đột phá mới - Kinh Đô lập tức chuyển hướng sang sản xuất bánh mì công nghiệp. Tiếp đó, là bánh Trung thu cũng được sản xuất công nghiệp nhưng vẫn giữ được hương sắc truyền thống. Giờ đây, logo và nhãn hiệu Kinh Đô hiện diện trên nhiều sản phẩm mới: bánh Cracker, Cookies, các loại kem, sữa chua... ào ạt chiếm lĩnh thị phần, trở thành đối thủ đáng gờm của nhiều thương hiệu lớn trước đó.

“Một bước tiến dài đưa Kinh Đô vượt lên đối thủ cạnh tranh là đưa nhãn hiệu vượt khỏi ranh giới cửa hàng bán lẻ bằng việc đầu tư sản xuất các sản phẩm bánh đựng trong bao gói bảo quản được lâu dài - Cốt lõi của thương hiệu vẫn là chất lượng sản phẩm và khả năng sáng tạo phát triển các dòng sản phẩm mới nhằm đáp ứng các xu hướng tiêu dùng phong phú”, ông Nguyên khẳng định.

Ông Nguyên cho biết, để đảm bảo chất lượng sản phẩm, nguồn nguyên liệu đầu vào, quy trình chế biến cũng như hoạt động phân phối luôn được Kinh Đô kiểm soát chặt chẽ, không vì lợi nhuận mà sử dụng các nguyên liệu giá rẻ không rõ nguồn gốc xuất xứ. Nhờ vậy, sản phẩm đã được xuất khẩu sang các thị trường nổi tiếng khó tính và có yêu cầu khắt khe về vệ sinh an toàn thực phẩm như Mỹ, Nhật...

Hiện nay cả Tập đoàn có 8 nhà máy và 11 công ty thành viên chuyên sản xuất bánh kẹo, kem, nước giải khát, xây dựng địa ốc với tổng vốn điều lệ hơn 2.300 tỷ đồng, với hơn 7600 lao động. Trên thị trường bánh kẹo nội địa, Công ty đang sở hữu hệ thống bán lẻ rộng khắp Việt Nam với hơn 200 nhà phân phối và khoảng 70.000 điểm bán lẻ.

Trong mảng đầu tư chiến lược, năm 2009 Kinh Đô đã không đầu tư mới chỉ duy trì các khoản đầu tư cũ. Công ty tiếp tục tái cơ cấu lại danh mục đầu tư ngắn hạn, hướng tập trung vào các công ty chiến lược trong ngành thực phẩm như kem KiDo, Nutifood, Vinabico…

Tái khởi động chia cổ phiếu thưởng

Cũng do người tiêu dùng bình chọn, Kinh Đô là thương hiệu 13 năm liền lọt vào danh sách “Hàng Việt Nam chất lượng cao”, và là một trong 30 DN đạt danh hiệu Thương hiệu Quốc Gia - chương trình do Bộ Công Thương tổ chức.

Tính cho cùng, nhà đầu tư không mua thương hiệu, không mua thị phần. Họ tính đến lợi nhuận của hiện tại và tương lai. Năm 2009, bên cạnh hoạt động kinh doanh chính khả quan, việc VN Index phục hồi đã giúp công ty được hoàn nhập khoản dự phòng năm ngoái

Theo ông Trần Lệ Nguyên, Tổng Giám đốc Kinh Đô, công ty này đang tái khởi động lại kế hoạch chia cổ phiếu thưởng dựa trên con số ước tính về doanh thu và lợi nhuận khả quan năm 2009. Trong đó, lĩnh vực bất động sản sẽ góp một phần lợi nhuận lớn cho đại gia bánh này.

Trong mảng BĐS, dự án Chung cư An Phước với 18 block chứa 2000 căn hộ với tổng vốn đầu tư là 2676 tỷ đồng, Kinh Đô góp vốn bằng quyền sử dụng đất, dự kiến đầu năm 2010 sẽ khởi công trên nền đất hơn 5 ha tại Hiệp Bình Phước, Thủ Đức. Như vậy ngay trong năm 2010, dự án trên sẽ mang lại doanh thu và lợi nhuận cho Kinh Đô.

Một dự án khác cao ốc văn phòng SJC (4 mặt tiền đường Lê Lợi, Nam Kỳ Khởi Nghĩa, Lê Thánh Tôn, Nguyễn Trung Trực tổng số vốn đầu tư cho dự án này lên đến 2.000 tỷ đồng, trong đó Kinh Đô góp 50% vốn. Dự án xây 45 tầng gồm trung tâm thương mai, văn phòng cho thuê, căn hộ cao cấp diện tích sàn xây dựng đạt gần 80.000 m2. Đây là dự án trọng điểm của công ty, vị trí đắc địa với 4 mặt tiền. Dự kiến thời gian khởi công trong quý IV năm 2009.

Trong mảng đầu tư chiến lược, năm 2009 Kinh Đô không đầu tư mới, chỉ duy trì các khoản đầu tư cũ. Công ty tiếp tục tái cơ cấu lại danh mục đầu tư ngắn hạn, hướng tập trung vào các công ty chiến lược trong ngành thực phẩm như kem KiDo, Nutifood, Vinabico…

Năm 2009, bên cạnh hoạt động kinh doanh chính khả quan, việc VN Index phục hồi đã giúp công ty được hoàn nhập khoản dự phòng năm ngoái. Mặt khác, trong dự án chung cư tại Hiệp Bình Phước, Kinh Đô góp vốn bằng quyền sử dụng đất, giá trị vốn góp đang được đánh giá lại. Theo đó năm 2009, Kinh Đô có thể ghi nhận khoản lợi nhuận đột biết từ hoạt động này lên tới hàng trăm tỷ đồng.

Bên cạnh kế hoạch chia cổ tức 24% bằng tiền mặt, công ty đang tái khởi động lại kế hoạch chia cổ phiếu thưởng. Tăng vốn nhưng các chỉ số tài chính của cổ phiếu KDC sẽ không hề giảm sút do mỗi năm Kinh Đô dự kiến sẽ tăng trưởng từ 20-30 %, các dự án BĐS sẽ bắt đầu mang lại thu nhập cho công ty từ năm tới.

(Phương Trinh -
Theo Vietnamnet)

Share: