Vietnam Brand - Leading Brands Information

Để lấy lại phong độ một thời, HBO đang đặt cược vào series phim dài 12 tập "Boardwalk Empire" (dự kiến khởi chiếu ngày 19/9/2010) với một chiến dịch quảng bá rầm rộ.

Đã qua rồi thời kỳ độc quyền của HBO khi các bộ phim "Sex and the City", "Six Feet Under" (tạm dịch: dưới 6 tấc đất), "The Sopranos" (Gia đình Soprano)... làm mưa làm gió trên truyền hình. Dù một số series phim dài tập trên HBO như "True Blood" (tạm dịch: dòng máu thuần) đang tạo được những cơn sốt nho nhỏ, hàng triệu khán giả vẫn đang dần quên câu khẩu hiệu "It's not TV. It's HBO" (Không phải là tivi. Đây là HBO - rạp chiếu phim gia đình) khi các kênh phim hấp dẫn đua nhau nở rộ.

Để lấy lại phong độ một thời, HBO đang đặt cược vào series phim dài 12 tập "Boardwalk Empire," (tạm dịch: Đế chế của lối đi lót ván) dự kiến sẽ khởi chiếu ngày 19/9/2010. Bộ phim được dựng trên cốt truyện có thật xảy ra vào thập niên 1920, lấy bối cảnh thành phố Atlantic để phản ánh một nước Mỹ thu nhỏ bị tác động sâu sắc bởi Luật cấm rượu (Prohibition - Luật cấm buôn bán rượu được áp dụng ở Mỹ từ 1920 đến 1933 - ND). Khẩu hiệu quảng cáo của "Boardwalk Empire" là "Khi rượu thành đồ cấm, đồ cấm trở thành đế vương".

Chiến dịch quảng cáo "Boardwalk Empire" khởi động vào giữa tháng 8. Phó giám đốc phụ trách bộ phận quảng cáo và PR của HBO tại New York - Chris Spadaccini cho biết HBO sẽ chi "một phần nhỏ trong tổng kinh phí 10 triệu USD" cho chiến dịch. "Phần nhỏ" này còn lớn hơn một nửa kinh phí làm tập một của bộ phim!

Spadaccini cũng giải thích: "Chiến dịch quảng cáo phải hoành tráng để thể hiện được quy mô, tầm cỡ của tác phẩm. Chúng tôi muốn định vị hình ảnh 'Boardwalk Empire' trong lòng khán giả là một bộ phim sống động về thế giới tội phạm, một siêu phẩm truyền hình không thể bỏ qua."

Chiến dịch này cho thấy khoản chi dành cho quảng cáo của các công ty giải trí đã trở thành cứu cánh của truyền thông trong thời kỳ kinh tế bất ổn.

"Boardwalk Empire" là chiến dịch bắt tay hợp tác giữa HBO và Công ty bách hóa Bloomingdale's, Khách sạn Caesars Atlantic City, Hãng whisky Canadian Club dưới sự điều phối của Tập đoàn Quảng cáo và Marketing Civic Entertainment Group New York.

Giám đốc tài chính của Civic Entertainment - Sarah Goodnow cho biết: "Chúng tôi tập trung vào ba chủ đề khi tìm đối tác, đó là Trào lưu của thập niên 1920, Thành phố Atlantic, Lệnh cấm rượu và thời kỳ bán rượu chui".

Bloomingdale's, Caesars Atlantic City, Canadian Club sẽ khuếch trương quảng cáo của HBO theo cách riêng của mình. Họ thiết kế những cách quảng bá ít nhiều có liên quan tới nội dung của bộ phim. Bloomingdale's dựng một lối đi lót ván (boardwalk) dài 35m, rộng 2m gần cửa hàng của hãng ở đại lộ Third Avenue, Manhattan. Caesars Atlantic City để riêng 1920 phòng (gợi lại con số thập niên 1920) từ ngày 16-30/9/2010 với giá 19,2 USD một đêm. Còn Canadian Club tổ chức các sự kiện tại bar theo phong cách bar bán rượu lậu trước đây ở Chicago, Los Angeles, New York, Philadelphia.

Hàng triệu khán giả vẫn đang dần quên câu khẩu hiệu "It's not TV. It's HBO"
(Không phải là tivi. Đây là HBO - rạp chiếu phim gia đình) khi các kênh phim hấp dẫn đua nhau nở rộ.

Canadian Club phác thảo nội dung "Boardwalk Empire." Các nhà thiết kế ý tưởng phản ánh sự kiện một thời bằng cách đưa vào phim cảnh đánh nhau giành quyền chất rượu lên thuyền của các nhóm găngxtơ.

Dù mấy chục năm qua không ai ở Canadian Club nói về Lệnh cấm rượu, "chúng ta vẫn không thể phủ nhận điều này ghi vào trí nhớ của thời đại và đây chính là điểm thu hút đối với khán giả" - Kevin George, phó chủ tịch kiêm tổng giám đốc marketing tại Beam in Deerfield, Illinois bình luận.

Trong tập phim đầu có cảnh bắn nhau, cái chết, bạo hành phụ nữ, tuy nhiên những điều đó mới chỉ thể hiện phần nào sự khốc liệt của thập niên 1920.

Các nhà quảng cáo thường có chính sách tránh tài trợ hoặc liên quan tới những chương trình TV về chủ đề nhạy cảm như rượu hay bạo lực. Tuy nhiên điều này không ngăn cản họ ký tên làm đối tác marketing cho "Boardwalk Empire", vì theo Spadaccini "làm việc cùng HBO, họ biết rằng mình đang bắt tay với một kênh phim truyện chất lượng dành cho người lớn." Ông cũng nói thêm: "Những cảnh bạo lực không phải vô duyên vô cớ, đó là một phần hiện thực của những năm tháng cũ."

Phát biểu này đã nhận được ủng hộ của bà Erin Chamberlin, phó giám đốc marketing Caesars Atlantic City và chuỗi khách sạn, casino Bally's Atlantic City: "Bộ phim được làm với mục đích điện ảnh, không phải mục đích gây kinh hãi. Thêm vào đó, chúng tôi hướng tới đối tượng khán giả trưởng thành. HBO không phải là Disney."

Caesars Atlantic City sẽ chiếu ra mắt "Boardwalk Empire" vào ngày 16/9 và tổ chức tiệc vào ngày 19/9 khi phim khởi chiếu phim trên HBO.

Tất nhiên sự phối hợp giữa các đối tác marketing là không thể thiếu. Chẳng hạn Canadian Club sẽ tài trợ đồ uống cho buổi chiếu ra mắt và các sự kiện PR.

Phần thưởng trên website boardwalkempireac.com là ba ngày nghỉ mỗi tháng tại Caesars Atlantic City kéo dài trong vòng một năm cùng với thẻ mua sắm tại Bloomingdale's.

Chiến dịch quảng cáo của HBO do chính nội bộ kênh và hãng thiết kế BLT & Associates tại Hollywood thiết kế - gồm quảng cáo truyền hình, báo in, ngoài trời, trên mạng; thậm chí cả trên xe buýt tại Chicago và New York.

Share: