General Motors – lột xác bằng quảng cáo
Liệu General Motors có thể khắc phục những sai lầm trong nhiều thập kỷ qua bằng một quảng cáo 60 giây?
Hãng General Motors vừa đưa ra một đoạn quảng cáo truyền hình dài 60 giây. Video clip này cũng xuất hiện trên hai website gmreinvention.com và You Tube. Ban lãnh đạo GM đưa ra đoạn quảng cáo này với hy vọng khắc phục hàng loạt các sai lầm của hãng trong các thập kỷ qua.
Hãng GM có một cơ hội
Đoạn quảng cáo một phần thừa nhận lỗi lầm của GM, một phần nhẹ nhàng ca ngợi một GM hoàn toàn mới. Mặc dù đoạn quảng cáo có vẻ mang tính “đối nội” hơn nhưng có lúc người xem chợt nghĩ: “Có thể nên cho GM một cơ hội khác”.
Khoảnh khắc đó xuất hiện khi đoạn quảng cáo nói: “Hãy hoàn toàn trung thực, không công ty nào muốn gặp phải tình huống này. GM khởi động lại từ đầu, trở nên mạnh mẽ hơn”.
Giọng phát thanh viên quảng cáo nói: “Có thời điểm, GM cùng một lúc quảng bá cho 8 nhãn hiệu khác nhau, nhưng giờ đây chiến lược đó không còn nữa”. Các nhà phê bình từng nhận định rằng GM “dàn quá mỏng lực lượng” để phục vụ hoạt động quảng bá cho quá nhiều thương hiệu.
“Chúng tôi đã trở lại”
Trong quảng cáo mới của GM có một đoạn gây ấn tượng: Tay đấm bốc Joe Louis đứng trên đại lộ Jefferson thuộc khu Detroit. Hình ảnh được phóng lớn bằng hiệu ứng zoom - in như muốn truyền tải thông điệp: “Này, chúng tôi đã quay trở lại”.
Đoạn quảng cáo này được thực hiện bởi Deutsch, một công ty quảng cáo thuộc Interpublic Group of Companies. Công ty này chịu trách nhiệm quảng bá chiến dịch Saturn của GM.
Ngày 1- 6 vừa qua đã trở thành sự kiện đáng nhớ của ngành công nghiệp Mỹ và thế giới khi Tập đoàn General Motors chính thức đệ trình đơn lên chính phủ Mỹ.
Tuy đệ đơn xin tuyên bố phá sản nhưng GM không hoàn toàn biến mất khỏi thị trường. Thay vào đó, hãng này quyết định cải tổ lại cơ cấu công ty, áp dụng mô hình nhỏ gọn hơn.
(Thanh Phương -
Theo Lantabrand/Thành Đạt)
