Thương hiệu, mối quan tâm hàng đầu của người tiêu dùng Nhật Bản, giờ đã phải nhường chỗ cho giá và chức năng cần thiết. Sự thay đổi này diễn ra ở mặt hàng điện tử, gia dụng, niềm kiêu hãnh một thời của xứ sở hoa anh đào.

Thầy giáo Mamoru Obayashi, 55 tuổi, tại một trường đại học ở Yokohama mới mua chiếc máy đĩa DVD Wee “made-in-China” với giá 3.700 yen (khoảng 37 USD). Do cách phát âm, hiệu của máy đĩa này cũng trùng với tên máy chơi game Wii của Nintendo. Ông nhận xét: “Máy hoạt động tốt, nhỏ gọn lại rẻ tiền”.

Theo ông Yoshiya Nomura thuộc viện nghiên cứu Dentsu Communication ở Tokyo, người tiêu dùng Nhật Bản hôm nay coi giá cả là trên hết và quan tâm đến chức năng chính của sản phẩm. Đối với mọi hàng hoá, người tiêu dùng mặc cả nhiều hơn, cũng như họ tìm hiểu, so sánh giá cả hàng hoá trên internet trước khi đi mua. Theo khảo sát của Nikkei Market Access, người tiêu dùng Nhật Bản năm nay chỉ muốn mua máy tính có giá bằng 2/3 giá mà họ sẵn lòng mua trong năm ngoái.

Những thương hiệu ít người Nhật trước đây biết đến của Trung Quốc và Đài Loan như Haier và AsusTek giờ đang đe doạ doanh thu của Sony và Panasonic.

Anh Masataka Komorida, nhân viên bán hàng tại cửa hàng Tokyo Seiyu cho biết: “Nhiều người không hề quan tâm đến thương hiệu hàng hoá. Mỗi cá nhân có cách lựa chọn riêng, nhưng cả già và trẻ đều muốn mua sản phẩm Haier”. Trong khu vực anh phụ trách, chiếc máy giặt Haier của Trung Quốc giá 19.700 yen (197 USD) được đặt ngay cạnh chiếc máy giặt Panasonic với giá 137.000 yen (1.370 USD). Anh bán từ 5 – 10 chiếc máy giặt Haier/ngày so với cả tháng bán được 1 – 2 chiếc Panasonic. Theo Nikkei Market Access, tủ lạnh của Haier nằm trong danh sách 10 thương hiệu hàng hoá bán chạy tại Nhật hồi tháng 9.2008, đứng sau năm thương hiệu của Nhật Bản.

Theo số liệu khảo sát từ các nhà bán lẻ tại Nhật do BCN công bố hai năm trước, chỉ có hai trong số mười laptop bán chạy tại Nhật là hàng ngoại. Hiện nay, danh sách tương tự có tới sáu thương hiệu ngoại.

Shinya Torihama, nhà phân tích bán lẻ tại Okasan Securities, Tokyo, cho rằng các nhà sản xuất ít danh tiếng đang gặp thời vì người tiêu dùng Nhật tin rằng các nhà sản xuất này muốn cung cấp sản phẩm có chất lượng ngang với các thương hiệu lớn hơn. Ông nói: “Người Nhật vẫn quan tâm đến chất lượng, tuy nhiên, họ bắt đầu chú ý đến giá cả nhiều hơn”. Hiện các công ty Nhật Bản đang hạ giá thành của sản phẩm công nghệ thấp như lò nướng bánh mì điện, máy giặt công nghệ thấp để tăng sức cạnh tranh. Đồng thời, các sản phẩm được bổ sung tính năng công nghệ cao như tủ lạnh diệt vi khuẩn, máy giặt tiết kiệm năng lượng và máy điều hoà giữ ẩm cho da để thu hút khách hàng nội địa.

(Theo SGTT/Japantoday)

By PDADCO payday loans uk