Vietnam Brand - Leading Brands Information

Kinh doanh một thương hiệu nổi tiếng là đề tài thú vị trong tất cả các lĩnh vực. Với một số tiền bản quyền nhất định trả cho chủ sở hữu nhãn hiệu, các nhà sản xuất quà tặng, tranh ảnh, sách, games.. có thể kiếm lời bằng cách sản xuất và kinh doanh vật phẩm được thiết kế theo chủ đề hoặc có gắn một nhãn hiệu nổi tiếng. Thương hiệu James Bond cũng nằm trong trường hợp này.

Ngành kinh doanh thương hiệu James Bond 007

Khai thác các yếu tố nhận diện cơ bản trong hệ thống nhận diện thương hiệu James Bond 007 bao gồm logo 007, tên nhãn hiệu James Bond, hình ảnh các diễn viên đóng vai James Bond như Sean Connery, Roger Moore, Pierce Brosnan là cả một ngành công nghiệp thực sự. Danh sách các hợp đồng nhượng quyền một phần thương hiệu James Bond và 007 cứ ngày càng dài ra.

Hàng loạt các vật dụng của James Bond được sản xuất hàng lọat với số lượng lớn được bán dưới dạng vật phẩm sưu tập cho hàng triệu người hâm mộ trên khắp thế giới với doanh thu hàng trăm triệu USD. Trong số đó có thể kể như đồng hồ, bật lửa, cà-vạt, bút máy; vật phẩm thời trang dành cho quý ông; hàng loạt các trò chơi trên mạng phỏng theo các phim và hình ảnh James Bond; hàng loạt  các quyển sách với cốt truyện phóng tác theo chuyện phim.

Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình ảnh James Bond

Bên cạnh việc khai thác trực tiếp thương hiệu, James Bond còn là thương hiệu được khai thác rất nhiều bằng các hình thức marketing khác. Sự thành công của James Bond thực sự tác động đến tư duy của các giám đốc sáng tạo của các tập đoàn truyền thông hàng đầu thế giới.

Trong qua trình tiếp xúc và làm việc với các chuyên gia và giám đốc sáng tạo khi xây dựng định vị hình ảnh thương hiệu, bản thân tác giả cũng đã được chia sẻ những mô tả hình ảnh thương hiệu sản phẩm phỏng theo những tính cách của James Bond. Sau đây là một số trường hợp điền hình.

Omega và James Bond

Có thể nói Omega là một trong số nhiều thương hiệu khác xác lập hình ảnh tính cách thương
hiệu của mình gần nhất với James Bond. Ngoài lý do mà khá nhiều người dễ nhận thấy là sản phẩm này chính là vật bất ly thân của James Bond trong hầu hết các phim.

Thông qua hợp đồng tài trợ và hợp đồng gắn nhãn (product placement) các sản phẩm nói trên đã nằm trong tâm trí ngay khi kịch bản phim được biên soạn và sau đó được các chuyên gia dựng cảnh khép léo sắp đặt để sản phẩm xuất hiện trong các tình huống phim như một phương thức tiếp thị khéo léo và hiệu quả nhất. Nam diễn viên Pierce Brosnan cũng dành được hợp đồng quảng cáo trực tiếp cho Omega kể từ sau khi hoàn tất vai diễn trong Tomorrow Never Die. Các mẫu quảng cáo này cũng đã xuất hiện trên các tạp chí tại Việt Nam như tạp chí Heritage của Vietnam Airlines.

Xe hơi BMW và James Bond

Trong số hàng loạt nhãn hiệu xe hơi tài trợ cho phim 007 như Aston Martin, Jaguar, Ford Thunderbird, Mustang, BMW tỏ ra vưột trội hơn cả. Đối với BMW việc xác lập hình ảnh James Bond là rõ nét hơn hết trong số các thương hiệu định vị vào nhóm đàn ông trung niên, bảnh bao, thành đạt và thu nhập cao. BMW xác lập định vị cho mình như là một thương hiệu của khả năng mạnh mẽ vượt trội mà con người có thể đạt đến, là tính cánh nam tính trung niên, chững chạc nhưng vẫn linh hoạt, sự lạnh lùng nhưng lịch lãm chứ không thái quá theo kiểu phô trương.

Vẻ đẹp của BMW là “vẻ đẹp trong hành động” tức là sự hấp dẫn của người chủ sở hữu đang lái xe chứ không phải là vẻ bệ vệ của người ngồi ở ghế sau bên phải. Hơn thế nữa trong rất nhiều các pha hành động đua xe hơi thì chàng điệp viên 007 với chiếc xe BMW bao giờ cũng vượt lên trên đối thủ đang sử dụng một nhãn hiệu cạnh tranh (xe hơi M.B. chẳng hạn) như một thủ pháp quảng cáo so sánh trực tiếp vốn rất bị hạn chế trong các hình thức quảng cáo chính thống.

Heineken và James Bond

Riêng đối với Heineken, bằng việc xác lập tính cách thương hiệu một phần nào mang dáng dấp James Bond, Heineken đã đi đến quyết định tài trợ lần đầu tiên cho James Bond trong bộ phim “tomorrow never die” ra mắt vào năm 1998, khởi đầu chương trình xác lập định vị hình ảnh thương hiệu thông qua các phim hành động theo phong cách Ăng Lê. Mặc dù sản phẩm Heineken chỉ xuất hiện duy nhất trong một cảnh quay của “Tomorrow Never Die” và chỉ kéo dài trong 30 giây, nhưng Heineken cũng đã khai thác một chương trình quảng cáo hỗ trợ trong hệ thống tiếp thị của mình trên toàn cầu bằng một lọat ấn phẩm và poster của phim mang logo James Bond 007 và logo Heineken.

Lời kết

Có thể nói thương hiệu James Bond là điển hình của thương hiệu cá nhân sử dụng phương pháp “thương hiệu chuỗi sản phẩm”. Thông qua câu chuyện James Bond, chúng ta nhận thấy rằng việc xây dựng thương hiệu đi đôi với sản phẩm tốt, vì sản phẩm chính là tập hợp con của thương hiệu. Bằng mô hình thương hiệu chuỗi sản phẩm chúng ta có thể ứng dụng trong nhiều lĩnh vực thương hiệu khác nhau kể cả sản phẩm vật thể và sản phẩm phi vật thể.

(Tác giả: Chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang
Thanh Phương - vnBrand)

Share: