Vietnam Brand - Leading Brands Information

Sony được Akio Morita và Masaru Ibuka thành lập vào năm 1946. Lúc đầu, công ty chỉ là một xưởng sửa chữa máy thu thanh, nhưng đến thập niên 1950, họ bắt đầu sản xuất ra những sản phẩm của riêng mình với thương hiệu Sony.

Thương hiệu Sony nhanh chóng trở nên nổi tiếngở quê hương Nhật Bản của họ với những sản phẩm mang tính đột phá như máy thu thanh bán dẫn đầu tiên vào năm 1958, và sau đó là máy thu hình bán dẫn đầu tiên vào năm 1960. Từ những đột phá này, Sony dần dần phát triển ra khắp Á châu, sau đó là Âu châu và Mỹ quốc. Năm 1961, Sony là công ty đầu tiên của Nhât Bản được niêm yết trên thị trường chứng khoán Wall Street - Hoa Kỳ.

Trong suốt nhiều thập niên, Sony là công ty tiên phong trong việc sản xuất hết sản phẩm đột phá này đến sản phẩm đột phá khác. Vào năm 1971, họ chế tạo ra máy thu hình đầu tiên trên tế gới. Một vài năm sau họ tiếp tục tung ra thị trường một sản pẩm mang tính cách mạng nữa: máy cassette bỏ túi - Walkman. Trong lần phát hành đầu tên của loại máy này năm 1979, không có bao nhiêu người trong ngành công nghiệp để ý đến loại máy nhỏ bé này một cách nghiêm túc. Họ cho rằng chỉ là một mánh lới qảng cáo của SOny và sản phẩm này sẽ nhanh chóng biến mất trong một thời gian ngắn. Nhưng họ đã nhầm, Walkman đã trở thành sản phẩm điện tử được người tiêu dùng đón nhận rộng rãi nhất trong lịch sử, và là tiền thân của những phiên bản hiện đại hơn như CD Walkman và MiniDiscman sau này. Không chỉ thế, Sony cũng đã gặt hái được nều thành công tương tự trên nhiều lĩnh vực khác nhau của ngành công nghiệp ới máy thu hình, đầu video, DVD, đầu âm thanh hi-fi và các trò chơi giải trí hấp dẫn (Sony Playstation).

Tuy nhiên, để được tiếng là một nhà sáng tạo đột phá cũng có cái giá của nó, Sony đã phải một lần gánh lấy thất bại ê chề vì sự yểu mệnh của betamax -  một loại đầu video mà họ đã tốn biết bao công sức để chế tạo ra. Bạn có thể tìm hiểu rõ hơn về thất bại này của Sony trong cuốn Brand Failures - Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất mọi thời đại (do First News thực hiện và phát hành năm 2004).

Dù sao thì Sony cũng đủ khôn ngoan để nhận ra rằng thiết bị chỉ mới là ột vế trong nhận thức của người tiêu dùng. Trong cuốn Cool Brand Leaders (do Knobil ấn hành năm 2003), Sony đã được lựa chọn để minh chứng cho khả năng nhìn thấy một tương lai rộng lớn hơn: "Khả năng phân định cũng như đáp ứng với những xu hương trong ngành nghề và người tiêu dùng đã giúp Sony đứng vững qua nhiều năm tháng. Không lạ lùng gì khi Sony là công ty sản xuất thiết bị điện tử đầu tiên của tế giới nhận ra tầm quan trong của "cộng lực" - sự hỗ tương giữa thiết bị và nội dung".

Akio Morita và Masaru Ibuka - Nhà sáng lập Sony

Năm 1988, Sony mua lại hãng ghi âm danh tiếng CBS của Mỹ và một năm sau đó là hãng phim mà không ai biết đến columbia Pictures. Sony Music Entertainment ngày nay là một trong những tay chơi lớn nhất của ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu và Sony Pictures Entertainment cũng không thua kém với những xuất phẩm danh tiếng, ví như loạt phim "Những thiên thần của Charlie".

Không còn nghi ngờ gì nữa, Sony rõ ràng hiện là một trong những thương hiệu mạnh mẽ nhất trên thế giới. Một phần của sức mạnh này được truyền lại từ những gì mà Akio Morita (người điều hành Sony mãi cho đến năm 1993 mới phải về hưu "non" vì chứng xuất huyết não bất ngờ trong lúc đang chơi quần vợt) đề cập đến như là "tinh thần tiêng phong" của thương hiệu này. Một phần khác nữa là do chiến lược marketing của họ, một triết lý marketing hoàn toàn khác biệt với những người phương Tây, như những bí quyết thành công minh chứng dưới đây.

Những bí quyết thành công:

• Hồ nghi với kết quả khảo sát thị trường. Là một nhà tiên phong thực sự, Sony luôn thận trọng với việc khảo sát thị trường. Walkman là một phát minh của chính Akio Morita, sản phẩm này cắc chắn sẽ không được chế tạo nếu Sony hoàn toàn tin cậy vào những kết quả từ việc nghiên cứu thị trường. "Tôi không tin vào xác suất thất bại được cảnh báo từ việc khảo sát thị trường", Morita cho biết, "Công chúng không thể biết được về những gì có thể. Nhưng chúng tôi thì biết".
• Tính đột phá. Sony là một thương hiệu đột phá và trong tương lai họ cũng vẫn sẽ tiếp tục làm như vậy với sự tập trung vào "tính liên kết" - sự hội ngộ của vi tính hóa và giải trí trong nhà.
• Niềm tin vào cảm giác lan truyền. Khi Walkman lần đầu tiên xuất hiện ở Nhật, công nhân viên của Sony đổ ra đường phố Tokyo với một máy Walkman ở trên tay và cặp tai nghe trên đầu, tạo thành một làn sóng truyền miệng đầy hiệu lực. Khi phát hành MiniDisc ở Anh, những tấm card quảng cáo sản phẩm này được tung ra khắp các quán bar và câu lạc bộ theo thời ở đó.
• Niềm tin vào con người. Con người là một nhân tố quan trọng đối ới Sony. Các quảng cáo của họ không bao giờ quên đi yếu tố nhân bản, vì yếu tố này đã được thể hiện rõ ràng trong câu quảng cáo mới đây: "Sản phẩm của mọi người". Họ luôn nỗ lực tìm ra những phương cách để làm cho công nghệ của mình được tiếp cận dễ dàng và trở nên thân thiện với công chúng. Niềm tin này cũng được ở rộng đến với những nhân viên của họ, phương châm "không bao giờ đạp đổ chén cơm của người khác" của Morita được thể hiện ở mọi nơi trong công ty. Ông lúc nào cũng quan niệm rằng: Thà mất đi lợi nhuận còn hơn sa thải nhân viên của mình trong những thời kỳ khó khăn nhất.

Website: www.sony.net Thành lập: Năm 1946 Xuất sứ: Nhật Bản Thông tin thương hiệu: 1. Sản phẩm đầu tiên của Sony là nồi cơm điện 2. Trước khi cái tên Walkman được biết đến rộng rãi, sản phẩm này đã được tung ra ở Mỹ với cái tên Soundabout, Stowaway ở Anh và Freestyle ở Úc. 3. Sản phẩm Playstation 2 của Sony hoàn toàn chi phối thị trường trò chơi điện tử với 70% tổng mãi lực toàn cầu. Sony Việt Nam