Brandinavia: Đế chế thương hiệu Bắc Âu (P2)
Bức tranh kinh tế toàn cảnh Scandinavi
Đất nước có nhiều thương hiệu đẳng cấp thế giới nhất tại Scandinavi là Thụy Điển với các tên tuổi như Absolut, Astra (nay là AstraZeneca), Brio, Ericsson, H&M, IKEA, Saab, Scania và Volvo, cũng như tên tuổi phi kinh doanh khác là ban nhạc ABBA nổi tiếng, vừa được làm sống lại với tác phẩm điện ảnh đình đám mới đây, bộ phim Mama Mia!
Trong tác phẩm Living the Brand (ấn bản thứ 3, Kogan Page, 2007) của Nicholas Ind, ông có giải thích, một nguyên nhân nữa để Thụy Điển có được nhiều thương hiệu toàn cầu là do họ cuồng nhiệt hơn hẳn các quốc gia khác cùng khu vực. Nằm 2002, Nicholas cũng đưa ra sự so sánh giữa thương hiệu Thụy Điển và Na Uy, ông viết “…ngay cả khi cả 2 doanh nghiệp từ 2 quốc gia này đều có được những điều kiện kinh doanh tốt như nhau thì người Thụy Điển vẫn tiếp tục nhắm đến việc đầu tư phát triển thêm sức mạnh tăng trưởng cho thương hiệu của mình.
Điều này trông có vẻ lạ thường, do đến nay trên thị trường quốc tế chưa hề có một hiệp hội lâu đời nào của Thụy Điển chuyên về rượu vodka và may mặc. "Người Thụy Điển thích tạo nên xu hướng theo phong cách lạ lùng rất riêng của họ, thiết lập nên những thị trường chưa từng ai biết tới.”
Nhưng đừng bỏ qua những quốc gia Scandinavi khác. “Ở Phần Lan, chúng tôi yêu tất cả thương hiệu đất nước mình”, Alexander Stub, thành viên của chính phủ Châu Âu phát biểu trong một buổi phỏng vấn với tạp chí Blue Wings năm 2007. Ông cho biết, hầu như các thương hiệu ngoài lĩnh vực công nghiệp đều có 3 điểm chung: “Sản phẩm tốt".
Mỗi tên tuổi đều có câu chuyện thú vị rất riêng để truyền từ đời này sang đời khác. Và họ rất biết cách tiếp thị sản phẩm. Stubb nhận thấy “một tương lai tươi sáng đang chờ đón các thương hiệu từ Phần Lan trên thị trường quốc tế” bởi các thương hiệu truyền thống như Marimekko đang mắc kẹt trong bước chuyền đổi thế hệ quản lý nội bộ doanh nghiệp. Nhưng công ty có từ thập niên 30, 40 hiện đang phải đối mặt với những thay đổi của một nền kinh tế toàn cấu năng động và cởi mở. Họ cần phải học hỏi thêm về cách làm việc mang tính quốc tế trước khi có thể thâu tóm những công ty chính yếu tại Phần Lan.”
Các tên tuổi của Scandinavi biết cách cạnh tranh có tổ chức và liên kết với các đối thủ khác trên thị trường thế giới, có thể do các yếu tố lịch sử truyền thống cùng sự gần gủi về mặt địa lý đã kéo các quốc gia này gần nhau hơn và trở thành đối tác của nhau. Sau Đại chiến thế giới lần II, các hãng hàng không quốc gia Đan Mạch, Na Uy, Thụy Điển đã liên kết thành lập hãng hàng không khu vực Scandinavian Airlines, sau này là SAS. Trong nhiều thập kỉ vận hành, SAS nay đã trở thành hãng hàng không quốc tế lớn mạnh, chia sẻ các gành nặng kinh tế cho khu vực. Hiện tại, SAS là tập đoàn du lịch và hàng không lớn nhất tại khu vực Bắc Âu, sở hữu thêm 4 hãng hàng không khác.
Chính bản thân các nước Scandinavi cũng không tránh khỏi việc bị ảnh hưởng bởi sự suy thoái của các cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu. Một mặt thì Mỹ đang phải trợ giúp các công ty lớn của mình thì Iceland cũng có những vụ sụp đổ ngân hàng của riêng mình.
Bốn nước Bắc Âu còn lại nhận được gói hỗ trợ cho vay 2.5 tỷ USD, trong đó có 2 tỷ USD của Quỷ tiền tệ quốc tế IMF. Iceland cần tạo nên lòng tin cần thiết để có thể vay thêm viện trợ. Ngay trong lúc này, thời điểm khó khăn nhất thì người Viking cần sát cánh bên nhau để có thể tồn tại.
Phần 1: Scandinavi-Rạng danh trên toàn thế giới
(Phương Trinh -
Theo Vietnambranding/Brandchannel)
