Vietnam Brand - Leading Brands Information

Trong số 20 thương hiệu hàng đầu thế giới, có đến 19 thương hiệu đi theo một quy luật có sẵn. Coca-Cola chuyên về nước giải khát, Microsoft chuyên máy tính, Nike chuyên giày và trang phục thể thao. Ngoại lệ duy nhất là Virgin với giá trị tài sản hàng tỉ đô la đã làm bối rối không ít kẻ tự nhận mình hiểu “luật kinh doanh”. Trong số 20 thương hiệu đứng đầu này, Virgin là thương hiệu duy nhất đa dạng hoá lĩnh vực kinh doanh từ hàng không, xe lửa, nghỉ mát, điện thoại di động, truyền thông, Internet đến dịch vụ tài chính và chăm sóc sức khỏe.

Apple vừa ra mắt một cập nhật phần mềm nhằm khắc phục tình trạng hao pin của dòng máy iPhone 4S mới. Sự cố này đã làm dấy lên làn sóng chỉ trích của người tiêu dùng và giới phê bình trên khắp thế giới.

Chiến dịch quảng cáo “Think Different” (Hãy nghĩ khác biệt) là 1 trong những chiến dịch quảng cáo lịch sử đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc vực dậy Apple và đưa công ty này phát triển lên đến vị trí công ty có giá trị lớn nhất thế giới như ngày nay. Nhưng sự thật đằng sau chiến dịch này là gì? Ai là người nghĩ ra và thực hiện nó? Có phải tất cả là công của Steve Jobs? Bài viết của Rob Siltanen sau đây sẽ giải đáp thắc mắc này của bạn.

Trên Thế giới đã từng có nhiều thương hiệu nổi tiếng phải tinh chỉnh nhận diện thương hiệu của mình cho phù hợp với thay đổi của thời cuộc do những thiết kế ban đầu của họ chịu tác động của yếu tố lịch sử nhất thời. Tuy nhiên, việc chỉnh sửa các thành tố của nhận diện thương hiệu cũng cần cân nhắc để sao cho vẫn giữ được những yếu tố đã tạo được những giá trị nhận diện trong khoảng thời gian hoạt động trước đó của thương hiệu mà vẫn phù hợp với những thay đổi của đặc điểm xã hội.

Lịch sử phát triển thương hiệu của Việt Nam chưa lâu nên chưa chứng kiến được những sự thay đổi thương hiệu theo sự thay đổi của các yếu tố lịch sử xã hội. Nhưng đó cũng là một điểm mà những người chủ thương hiệu nên biết trước để cải thiện hình ảnh thương hiệu của mình phù hợp với sự phát triển của xã hội, khi cần thiết. Dưới đây là một số câu chuyện của các thương hiệu lừng danh Thế giới đã có những bước tinh chỉnh thương hiệu của họ theo biến động lịch sử.

BMW

Năm tuần sau khi Facebook cải tiến cấu trúc hiển thị luồng tin trên Mạng xã hội này, các thương hiệu phải đối mặt với một vấn đề lớn: Khả năng tiếp cận tăng nhưng mật độ tiếp cận giảm, hay nói cách khác Facebook lại trở về với dạng thức truyền thông truyền thống.